サブタイトルが、脳科学者とマーケターが教える「買い物」の心理、とある通り、脳科学、心理学、経済行動学の理論をベースに『買い物』という行動を考察している。
買い物という行動に関して、警鐘というニュアンスが強い。
「脳はこういった傾向があるから気をつけろ」みたいなこと。
もちろん、マーケティングに利用することも可能であり、
通常の店舗での買い物はもちろん、ネット通販での買い物にも言及している。
また支払方法による違い（現金、クレジットカード、電子決済など）にも言及している。
映画を例に出すことが多いのだが、普通にネタバレをしているので注意が必要。『シックス・センス』『ファイト・クラブ』『ユージュアル・サスペクツ』はオチまで記載があるので要注意。
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